La publicité (les grands panneaux publicitaires le long des axes de circulation, mais aussi les séquences télévisées, les pleines pages des magazines…) met toujours en scène une situation théorique d’hommes ou de femmes, beaux, jeunes, mobiles, en couple,...

Aujourd’hui, il se passe ceci : la transmission de la moindre information repose sur l'image. On ne parle plus de bouche à oreille, avec des mots, mais d’écran à œil, avec des images. La généralisation des médias dits visuels (photo, cinéma, télévision...